淘宝假冒商家的处罚措施主要包括以下几种：
淘宝平台内的处罚
扣分：淘宝会根据售假行为的严重程度对商家进行扣分，情节特别严重的，每次扣48分；情节严重的，每次扣24分；通过信息层面判断的，每件扣2分，3天内不超过12分，实际出售的，每次扣12分。
商品查扣与没收：假冒商品将被工商行政管理部门依法查扣并没收。
罚款：罚款额度为所销售商品货值金额的50%以上、3倍以下，若存在违法所得，则违法所得将被没收。
店铺处罚：情节严重的，店铺可能会被关停。
行政处罚
罚款和没收违法所得：商家销售假冒品牌产品的行为，一般会被处以违法销售产品货值金额50%以上3倍以下的罚款，并且没收违法所得。
吊销营业执照：情节严重的，可能会被吊销营业执照。
刑事处罚
刑事责任：如果售假行为构成刑事犯罪，商家将面临刑事责任，根据销售金额的不同，可能会被判处二年以下有期徒刑或拘役、二年以上七年以下有期徒刑、七年以上有期徒刑，甚至无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或没收财产。
其他措施
账户冻结与资金冻结：淘宝有权冻结涉嫌售假商家的账户及其相关资金，直到问题得到解决。
赔偿：如果买家提出赔偿要求，淘宝可能会协助买家从卖家的账户中扣除相应金额进行赔偿。
综上所述，淘宝对假冒商家的处罚措施非常严厉，不仅包括平台内的扣分、商品查扣与没收、罚款和店铺处罚，还可能涉及行政处罚和刑事处罚。建议商家遵守淘宝规则，诚信经营，避免因售假行为而受到严厉处罚。