品牌是一个综合性的概念，它可以从多个角度进行定义和解释。以下是一些关于品牌的定义和要点：
品牌定义
品牌是某个商品品类的代表或占有主导地位的事物。
品牌是用于识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的名称、术语、标记、符号或图案。
品牌本质
品牌的本质是人心的流动，可以强化用户的认知。
品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。
品牌构成
品牌包括外部标记（如名称、术语、图案等）和品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容。
品牌还包含实体要素（如企业名称、历史故事、商标标志图形、文字等）和非实体要素（如人群对企业商品的感性认识、情感感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉）。
品牌类型
根据品牌的原创性与延伸性，品牌可分为主品牌、副品牌、副副品牌。
根据品牌的市场覆盖范围，品牌可分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。
根据品牌的所有权，品牌可分为制造商品牌、经营商品牌、自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。
品牌与商标的关系
商标是品牌的一个组成部分，是品牌的法律名词，代表商品或服务的归属标记。
品牌是更广泛的概念，不仅包括商标，还包含其他能够区分竞争对手的要素，如设计、广告、文化价值等。
综上所述，品牌是一个多维度的概念，它不仅是用来识别产品或服务的名称和标记，更是一种综合体现企业价值观、文化和消费者认知的无形资产。